使用Google Analytics的网址构建器来监控广告投放

投放广告的时候最大的问题是如何监控广告的效果。如果是广告位的话,可以通过“推介网站”去看到效果,如果在博客投放软文的话,那就比较难监控,因为对于博客来说,很大一部分流量都是来自 RSS 阅读器,这部分来源如果通过“推介网站”去查看是归到 Google Reader 或者鲜果等这些阅读器的,所以无法很清晰的监测。

Google Analytics 网址构建器

Google Analytics 提供了一个很好的工具,叫做网址构建器,通过给欲投放的目标网页 URL 增加一些特定的参数,那么便可以在 Google Analytics 中很好的鉴别该广告的来源及属性。

Google Analytics 网址构建器详细使用过程

第一步:输入原始URL。例如:http://ipaddh.com/

第二步:按照之前准备活动中确定的名称和渠道输入来源,媒介,广告系列等内容。

第三步:生成带有Link Tag的新URL。如:

http://ipaddh.com/?utm_source=fairyfish&utm_medium=cpm&utm_content=text&utm_campaign=blog2010

Link Tag 各个字段的作用:

*广告系列(utm_campaign) :用来标识整个营销活动。比如上面的营销活动就是 blog2010。

*来源(utm_source):用来标识流量的来源。具体是那里来的,上面标示是从 fairfyfish。

*媒介(utm_medium):用来标识流量来源的属性。例如:CPC,流量互换,包月广告等。上面便是是 CPM 即包月广告。

关键字 (utm_term) :用来标识广告中的关键字信息。上面没有使用,这个在投放 CPC 广告时候用到比较多!

内容 (utm_content) :使用方法很灵活。也可以用来对同一活动的不同广告进行A/B 测试,比如 EDM 时候测试哪个位置点击率更高。

查看效果和报表

通过网址构建器构建的 URL 产生的流量,都会被 Google Analytics 单独记录在流量来源部分的广告系列(Campaign)报告中。在广告系列报告中可以像在内容报告中一样从各种维度(登录页面,地理位置,)查看流量情况。或者也可以在高级群组中对广告系列中的任何一个度量进行操作。

Google Analytics 官方提供了网址构建器地址工具,关于 Link tag 和网址构建器更深的使用,你可以查看这篇文章:如何使用 Google Analytics 监测百度竞价排名效果。

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