2011年美国25大最具价值博客

来源:资本实验室

博客这种模式至少已经走过15年的春秋,其开始时犹如山寨产业,充斥着大量的初创网站,也一直活在各大媒体网站的阴影之下。如今,博客终于迎来了自己的时代,它们开始同资金雄厚的主流媒体网站直接竞争,并由于其巨大的潜力和可观的利润吸引了大量的投资者和企业。

那么对于多如牛毛,五花八门的博客,如何衡量一个博客的真正价值?247wallst分析师给出了他们的衡量标准:

首先是收入和利润,主要集中在访客数量,广告收入,订阅收入和会议业务等方面。对有些博客来说,会议往往是最大和最有利可图的业务。

其次是每个博客的“护城河”有多宽,是否牢固。也就是说,其他主流媒体网站与该博客的竞争有多激烈?一个新的博客从其网站以及相关业务获取市场份额的可能性有多大?

最后需要考虑创办人风险。例如,如果Jim Cramer离开TheStreet.com,由于其在TheStreet的声誉和知名度,其价值可能会严重受损。在247wallst的清单上,有的博客严重依赖其创始人的主笔方向,业务联系和公共关系。这样的网站会面临类似的问题。

基于以上几个因素,247wallst给各大博客进行打分排序,选出了美国最有价值的25家博客,以下是完整榜单。

1.Gawker

2011年美国25大最具价值博客

> 价值:3.18亿美元

在创始人Nick Denton的精巧主编和商业领导下,Gawker已成为最有价值的博客网站,包含了许多最受欢迎的个人博客,如Gizmodo,Kotaku和Gawker.com等,Gawker的成功来自于对那些名声各有好坏,以及痴迷高科技的博客的欢迎。Denton的最新举措是拒绝使他的网站成为大热门的博客体。今年早些时候,该公司稳定、可观的增长被Denton重新设计的运行思路所中止——他希望这种设计能最终增加单个访客的页面浏览量。虽然最近访客量才刚刚恢复到去年的数字,但是Denton凭借直觉的赌注可能会带来赢利。因为自去年以来,每个访客的页面浏览量都在稳步上升,并大大推动了增强了相关广告的效果。

2. Drudge

> 价值:9300万美元

Drudge不是一个人的公司,但很接近。该网站是美国最大的链接博客。其内容主要为简单选取的主流网站和博客的标题链接。最近Outbrain 的研究发现,Drudge Report给新闻网站带来了两倍于社交网站Facebook的流量。Matt Drudge,该网站的创始人,被认为是一个保守派,Drudge的内容也被认为在政治上右倾。Drudge仅有三个编辑,其最大的成本是支付给广告销售代理机构——Intermarkets的佣金。

3. PopSugar Media Network

> 价值: 6400万美元

著名的PopSugar.com网站是Sugar Inc.网络的一部分,包括八卦,娱乐,性,母婴,健康和食品等内容。公司由Brian Sugar和他的妻子Lisa创建。Sugar声称,在2005 年,博客先驱Om Malik建议他为浏览Time 和 Conde Nast等网站的女性建立一个博客。目前,PopSugar 已经从来自风险投资以及以大媒体公司为目标的投资者组建的基金中获得了4600万美元的投资以进行扩张。该博客的访客大部分是年轻女性。庞大的受众和广告基础,将使其有机会被媒体公司收购。

4. SBNation

> 价值:5600万美元

SBNation是315个体育博客的集合,其中包括许多地区性的体育运动。该网站涵盖四大职业联赛,以及高尔夫,足球,和网球。同时, SBNation也开展幻想足球业务。这部分也是幻想足球会员们经常光顾以跟踪他们的球员和球队的热门页面。SBNation有超过六十人的团队,因此其开销要比大多数的博客大得多。其相当部分的收入来自广告,但许多广告都有其自有产品,如iPhone应用程序等,这就不利于营销其自有的广告商品。 SBNation可能成为ESPN和“体育画报”等大型媒体公司的收购目标。

5. Macrumors

>价值: 5200万美元

Macrumors是聚焦于苹果公司的少数几个博客中最大的一个。这些博客还包括9to5mac,AppleInsider和UAW等。 Macrumors只有一个十几个人的小团队。它的创始人Arnold Kim是该网站的编辑。他名气不大,所以该网站没有什么创始人风险。Macrumors的优势之一是与其他大型高科技网站共享其在论坛上举行的各种活动。这些论坛作为平台供成千上万的访客讨论有关苹果的话题。这些论坛需要注册才能进入并由志愿者主持以确保没人发表违反Macrumors规则的消息。论坛上每天大约会产生10000条消息。这些论坛活动增加了有意义的回访和访客对网站的依赖性。

6. Business Insider

> 价值:4500万美元

Business Insider是最具雄心的博客创业公司之一。目前其能否盈利还有待观察。虽然成立才其观众数量已经翻了一倍多。该网站的创始人之一Henry Blodget是前华尔街互联网分析师,而另一位创始人K两年多,Business Insider已经威胁到了许多主流网站。其在线受众数量几乎相当于TheStreet.com与CNBC的总和。该网站集财务与商业的深入分析,八卦和初浅的内容于一身,在一年之内evin Ryan曾经创立了非常成功的Web1.0网站——DoubleClick。他们手握大量的行业信息,非常有助于网站的发展。其管理层称已经筹集约1000万美元用于网站扩张。这有助于公司的快速增长,当然它的开支也将越来越大。网站能否盈利将在明年见分晓。

7. Seeking Alpha

> 价值: 4500万美元

Seeking Alpha拥有24/7列表中最原始的商业模型之一。该网站每天汇集来自全世界近400家博客的200余条帖子,主题涉及公司赢利、共同基金和ETFs等。多年来这些信息对于SA都是免费的。SA从去年开始向其作者支付少量的费用,但仍然保持非常低的价格。涉猎广泛使得该网站吸引了成千上万的投资人士。Seeking Alpha已经具有一定量的经济和金融服务类广告,这些广告的CPMs值相当高。

8. Cheezburger Network

> 价值:4100万美元

Cheezburger是迅速响应口味不断变化的互联网受众的最好例证。其最初只是张贴小猫的照片并附上傻乎乎的句子。今天它俨然成为新的互联网试金石,专注于网络存储并围绕这一点迅速展开。它的内容是由用户提交再供编辑选择,这是一种低成本的商业模式,因为支付给博客的费用很低,同时,可能其为搞笑图片支付的费用会更少。虽然低CPM限制其收入,但是它的规模显示它是一个不错的商业模式。

9. Mashable

> 价值:3900万美元

Pete Cashmore和他的网站上多产的博主们是社交媒体的布道者。Cashmore几年前在他父母位于苏格兰的家中成立的Mashable,如今已变成集合社交媒体和商业的极具影响力的的博客。由于它所涵盖的主题,经常能从Twitter和Facebook这样的网站获取流量。从他令人印象深刻的广告商阵容上很好的反映了这一点。同样,多次成功的举办会议也是更有力的佐证。根据最近一篇 “纽约时报”的文章,该博客不依靠外来投资者进行融资,而是是通过稳步增加收入和精心管理支出来逐步扩张。当然,要进一步提高其估值还有很长的路要走。

10. GigaOm

> 价值: 3200万美元

Om Malik 是能将文章转化为商业的原创科技博客之一。网站创办于2006年,最初每天只有少量的帖子,大多数还是由Malik本人撰写的。由于Malik从事过多年的新闻工作,因而了解商业并熟悉其特点。他曾于1997年参加过Forbes.com的编辑团队。这两年。GigaOm还增加了网址,有了新的特色,包括宽带、Apple、云计算和视频等板块。根据Malik提供的数字,整个GigaOm网站每月的读者已逾400万。同时他们还组织一些赢利性的会议。这点在博客网站中比较少见。

11. Perez Hilton

>价值:2900万美元

Perez Hilton是八卦网站的中流砥柱。其因与People.com, Us, TMZ以及诸多的名人网站相互竞争而尤为引人注目。尽管竞争激烈,Perez Hilton仍有每月900万访客的不俗成绩。该网站的创始人Perez Hilton本身也有一定的名气。他经常出现在电视节目和名流活动中。他的博客经常报道名人的负面消息,这是主流的媒体网站所不愿意做的,因为他们不想同名人们交恶。该类网站的先行者,PageSixSixSix.com,被一档电视八卦节目——Insider命名为“好莱坞最痛恨的网站”。Perez Hilton主要靠广告代理维持网站运营。

12. Funny Or Die

> 价值:2700万美元

Funny Or Die由Will Ferrell和喜剧作家兼制片人Adam Mcay 共同成立,是一个成功的专业网站——专注于简短的喜剧视频。虽然它的成功称不上巨大,但由于视频《女房东》,该网站的观众稳步上升。现在每月有近1000万访客。虽然有的博客已经推出了卫星站点,但都没能和《Funny Or Die》一样成功。在2010年,它与HBO签署了一项协议,允许该频道播放一个30分钟的素描喜剧表演——《Funny Or Die的礼物》。尽管其网页上显示的广告并不令人印象深刻,但它的视频广告却很引人注目。

13. The Blaze

> 价值: 2400万美元

戴有Fox 和Mercury Radio 光环的Glenn Beck在Huffington Post之后快速建立了The Blaze,该网站仅用了一年多的时间就拥有了360万读者。曾经在任期内帮助 Huffington Post的读者由400万增加到2000万的前首席执行官 Betsy Morgan,在今年一月份成为The Blaze的总裁,Breitbart.tv的共同创立者Scott Baker,现在是The Blaze的总编。网站的最大优势也是其最大的劣势——与其创立者的身份无法分割。

14. Zero Hedge

> 价值: 1600万美元

Zero Hedge可能是24/7 Wall St.列表上最为特殊的网站,因为在它上面看不到任何成功博客所具有的特征。网页的设计缺乏色彩,版面设计不易于浏览。很多帖子像是匿名的,因为署名都一样,这都使得读者质疑网站内容的针对性和可靠性。只有在两点上面Zero Hedge与许多的成功博客相同,那就是发布的频率高——一天很多次,并且作者对于主题的态度是无礼的,常常出言不逊。它被认为是市场实时新闻的最好来源之一。

15. ReadWriteWeb

> 价值: 1320万美元

ReadWriteWeb是科技和IT领域人士访问率最高的科技网站之一。与其他科技类博客不同的是,它拥有更大的读者群,IT界的一些决策者也是ReadWriteWeb文章的忠实读者。近来读者的数量趋于下降,但是专业的忠实的读者,以及很高的链接使用率表明,这仍然是科技类读者最关注的网站之一。

16. VentureBeat

> 价值: 1300万美元

VentureBeat也是一个科技网站,包含移动,游戏,交易和云计算,商业视角看科技等几个板块。尽管网站也涉及其他科技网站如TechCrunch相似的内容,但是它主要关注的是问题对于投机资本家,交易人和创业人的影响。

17. Pitchfork

> 价值: 1290万美元

Pitchfork创立于1995年,是独立音乐领域最受欢迎的信息来源。专题,评论和采访形式的内容涵盖了领域的方方面面。读者数量变化不大,但200万的数目也是令人赞叹的。每年的Pitchfork音乐节上3天举行45场演出,是夏季最受欢迎的演出。

18. Mediaite

> 价值: 1200万美元

Mediaite是因特网主流媒体和传播流言的网站之一。它是Abrams Media Network的一部分,还有SportsGrid, Mogulite, Geek System, Gossip Cop, Styleite, 和 The Mary Sue也属于该网络。创立者Dan Abrams很有名,但他本人对于网站内容的贡献有限。Abrams Media网站仅有一定数量的付费广告,因此很难获得高利润。

19. Newser

> 价值:800万美元

Newser的编辑选取他们认为一天中最重要的新闻,并总结成简短常用的诙谐简讯,一般不超过150字。跟大多数博客不同, Newser是一个每天张贴50条以上新闻简讯的网站,深受广大的受众喜爱。他们有一个诀窍,从有趣,甚至色情的角度来概括一天中最重要的媒体新闻。

20. Boing Boing

> 价值:700万美元

该网站是从Mark Frauenfelder 和Carla Sinclair夫妻俩创办的杂志逐渐发展而来的,关注的领域是“连环漫画书,科幻小说,心理学和奇妙现象”,以及他们觉得有趣的内容。较低的CPMs和页面上有限的广告布放限制了其广告收入。曾经一度访问量都不大,但是大量的Facebook链接和文章评论表明其拥有忠实的读者群。

21. Gothamist

> Value: 420万美元

它的名字Gothamist为第一个覆盖城市——纽约的别称,它集合了这个美国最大的城市中最有趣的事件和人物博客。包括八卦,餐厅开张和当地的新闻等等方面。虽然纽约人超喜欢Gothamist,但SFist和Chicagoist似乎越来越流行。而且它的广告都是本地性的,所以收益平平。

22. Breitbart

> 价值:400万美元

从有关Breitbart.com的创始人——Andrew Breitbart文章的语气来看,他是一个深受保守读者喜爱和自由主义读者爱恨交加的博学者。 Breitbart早期的成功与其创始人的才能紧密相联,他俨然成为一些公共丑闻的避雷针,包括自由主义团体和政治家的不良行为等。批评家认为,他引发争议的选择性编辑已经破坏了他的新闻的完整性。持续下降的受众和疲软的广告销售表明,他的这种做法可能会伤害自己的品牌。

23. Destructoid

> 价值: 370万美元

Kotaku 和Joystiq, 分别属于 Gawker 和 Aol ,与之不同,Destructoid是最大的独立视频游戏网站。自从2006年创立以来,Destructoid的忠实读者持续增加。“For Gamers. By Gamers”是它的宗旨。

24. Breaking Media

> 价值:350万美元

Breaking Media是以下四个网站的集合:Above the Law, AltTransport, Deal Breaker及Fashionista。从受众的规模看,Fashionista 和Above The Law是成功的。其他的规模都很小。Above The Law非常受法律界人士欢迎,因其薪金调查而闻名。Fashionista则因为采访行业领导者和批评时尚品牌和行业人士而受到追捧。相对其受众的规模,Breaking Media的员工数偏多。它的广告的收益较为一般。

25. 24/7 Wall St.

> 价值:未知

24/7 Wall St.由通讯社编辑和交易员Jon C. Ogg与前Financial World的出版商和技术主管Douglas A. McIntyre于2006年创办,网站虽小,但汇集精英。该网站每天发布15至20条信息,大多来源于主流媒体,包括Comcast,MSNBC,Yahoo和Aol等。与上榜的其他网站相比,该网站的利润率较高。

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